Аудит контента строительного сайта: какие статьи обновить, объединить или убрать из плана
В блоге подрядчика накопились десятки материалов. Одни объясняют уже изменившиеся условия, другие отвечают на одинаковые вопросы, третьи нужны продажам, но почти не получают переходов из поиска. Заказывать новые статьи, не разобрав архив, значит увеличивать объём работы без ясной пользы.
Аудит контента сайта нужен руководителю маркетинга для решений по существующим материалам. Его результат — список конкретных действий с владельцами, а не оценка «тексты слабые». Ниже рассматривается редакционный архив, а технические перенаправления, ограничения индексации и изменения адресов проверяют с ответственным специалистом.
Содержание
- Соберите реестр с устойчивыми идентификаторами
- Опишите самостоятельную задачу каждой статьи
- Проверьте фактическое основание
- Соберите данные без одного универсального рейтинга
- Выберите действие с понятным результатом
- Организуйте очередь по риску и зависимости
- Разберите спорный материал
- Сохраните внешнее использование объединяемой статьи
- Проверьте исполнение и сохраните архив решений
Соберите реестр с устойчивыми идентификаторами
Для каждого материала сохраните адрес, заголовок, дату публикации и последнего содержательного обновления. Добавьте аудиторию, вопрос читателя, целевое действие, владельца фактов и связанные услуги. Название страницы может меняться, поэтому отдельный внутренний номер поможет сохранить историю решений.
Включите статьи, которые не видны в основном меню, но доступны по старым ссылкам. Уточните, нет ли копий на других адресах. Не удаляйте их сразу: сначала нужно понять происхождение, ссылки и роль каждой версии.
Отдельно отметьте материалы, которые отдел продаж действительно отправляет клиентам. Низкий поисковый трафик не делает бесполезной инструкцию, помогающую объяснить комплектацию дома или подготовить входные данные для расчёта. Источники использования фиксируют независимо.
Опишите самостоятельную задачу каждой статьи
Попросите редактора сформулировать, какое решение читатель способен принять после текста. «Узнать о строительстве» слишком широко. «Понять, какие сведения подрядчику нужны для предварительного предложения» позволяет проверить состав материала и найти пересечения.
Сравнивайте не только заголовки и ключевые слова, но и последовательность действий, таблицы, ожидаемый результат. Статьи с разными названиями могут повторять одну инструкцию. И наоборот, общий термин может объединять разные задачи руководителя и покупателя.
Для каждого близкого материала запишите отличие. Если его нельзя объяснить без слов «другая ниша» или «немного другой канал», рассмотрите объединение. Не оставляйте несколько адресов только потому, что под каждый найден отдельный поисковый вариант.
Проверьте фактическое основание
Выделите утверждения о действующих услугах, тарифах, интерфейсах, правовых условиях и технических возможностях. Сверьте их с первичными источниками и владельцами продукта. Отсутствующее подтверждение — самостоятельная причина для проверки, даже если статья получает переходы.
Не меняйте дату обновления после косметической правки так, будто весь материал заново проверен. В рабочей карточке укажите, какие разделы и факты пересмотрены, какие ограничения остались. Читателю нужна достоверная информация, а команде — воспроизводимая история.
Рекомендации Google по полезному контенту ориентируют оценку на самостоятельную пользу для человека. Это не обещание роста позиций после редакторской проверки. Итог аудита должен опираться на задачи читателя и собственные наблюдения сайта.
Соберите данные без одного универсального рейтинга
| Основание | Что проверять | Ограничение |
|---|---|---|
| Поиск | Запросы и переходы за сопоставимые периоды | Позиция не доказывает пользу или продажу |
| Чтение | Доступные показатели материала | Нужна корректная настройка измерения |
| Продажи | Реальные случаи отправки и вопросы | Мнение одного менеджера не равно общей потребности |
| Актуальность | Действующие факты и ссылки | Старый возраст сам по себе не означает ошибку |
| Пересечение | Совпадение задачи и результата | Разные заголовки не гарантируют отдельность |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
Не складывайте эти признаки в произвольный балл без объяснения весов. Сначала установите причины решения: опасное устаревшее условие требует внимания независимо от посещаемости, а полезный материал для редкого сложного случая не обязан конкурировать по просмотрам с общей статьёй.
Для данных указывайте период и пропуски. Если аналитика начала работать недавно, отсутствие истории не следует интерпретировать как доказанный нулевой интерес за всё время существования страницы.
Выберите действие с понятным результатом
Сохранить без изменений можно материал с подтверждёнными фактами и отдельной задачей. Обновить — когда польза сохраняется, но часть условий или шагов устарела. Переписать — когда тема нужна, а существующее содержание не позволяет выполнить задачу.
Объединять стоит материалы, чьи ответы удобнее получить в одном маршруте. До объединения составьте карту: какой полезный фрагмент откуда переносится и куда попадёт читатель по прежней ссылке. Удаление или скрытие требует проверки технических последствий и действующих клиентских маршрутов.
Если тема больше не соответствует услугам компании, сначала выясните, кому принадлежит решение об её прекращении. Редактор не должен самостоятельно отменять предложение бизнеса изменением блога. Публикационный план отражает подтверждённое состояние продукта.
Организуйте очередь по риску и зависимости
Сначала исправляйте неверные существенные обещания и материалы, которые активно используются в рекламе или продажах. Затем разбирайте смысловые дубли и значимые пробелы. Косметические правки объединяйте в отдельную очередь, чтобы они не вытесняли содержательную работу.
У каждой задачи должны быть владелец фактов, редактор и проверяемый результат. Для объединения результатом будет не «обновлено», а сохранённый полный ответ, согласованные адреса и проверенные переходы. Для обычной актуализации — список подтверждённых изменений.
Планируйте связанные материалы вместе. Если статья объясняет старую комплектацию, а посадочная уже продаёт новую, исправление одного текста может оставить противоречие. В карточке задачи укажите все затронутые публикации.
Разберите спорный материал
Условная ситуация: подробную статью редко читают из поиска, но сметчики постоянно отправляют её для подготовки исходных данных. Решение «удалить из-за малого трафика» потеряет рабочий инструмент. Сначала уточните, можно ли сделать её удобнее для этого маршрута и убрать лишнюю публичную конкуренцию с другой страницей.
Другой материал получает много переходов, но отвечает на потребительский вопрос, не связанный с задачами целевых заказчиков. Он может оставаться полезным, однако его посещаемость не доказывает результативность профессионального привлечения. Решение принимают по роли сайта и доступным ресурсам, без выдуманного пересчёта читателей в клиентов.
Сохраните внешнее использование объединяемой статьи
Перед объединением спросите продажи и партнёров, где уже используется прежний адрес. Он может находиться в отправленной презентации, инструкции или переписке, которую нельзя быстро обновить. В карте изменения укажите, какой ответ человек ожидает получить по старому входу и где он останется доступен. Если объединённый материал стал значительно шире, предусмотрите понятную навигацию к нужной части. Проверка одной новой страницы не подтверждает, что старый клиентский маршрут сохранён.
Проверьте исполнение и сохраните архив решений
После изменения откройте готовый текст, ссылки из продаж, связанные посадочные и прежние маршруты. Убедитесь, что полезные части не потеряны, а призыв к действию соответствует действующей услуге. Техническую приёмку адресов выполняет ответственный специалист.
Сохраните исходную версию, причину решения и дату проверки. На следующем аудите это позволит отличить сознательное ограничение от забытого недостатка. Не начинайте архив заново только из-за смены редактора.
Digitax можно передать реестр задач, подтверждённые услуги и результаты аудита для согласования материалов и посадочных. Новые публикации стоит заказывать после понимания, какой самостоятельный ответ ещё отсутствует в существующем архиве.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
