Авито Реклама для строительной компании: как запустить переходы на свой сайт
Строительная компания размещает услуги на Авито и хочет проверить ещё один способ привлечения: рекламу из отдельного рекламного кабинета с переходом на собственный сайт. Это требует другого порядка подготовки, чем покупка продвижения карточки. До создания групп нужно связать посадочную страницу, стратегию и измерение; иначе часть решений придётся переносить в новую кампанию.
Ниже — порядок подготовки первого пилота для подрядчика, продающего строительство домов или другие строительные услуги. Результат работы — согласованная конфигурация кампании, проверенный переход на сайт и понятная приёмка запуска. Актуальные возможности и ограничения следует сверять в официальной справке Авито Рекламы, а не по интерфейсу обычного кабинета продавца.
Содержание
- Определите роль отдельного рекламного запуска
- Выберите общую посадочную страницу заранее
- Примите стратегию до первой группы
- Проверьте счётчик на реальном маршруте
- Соберите группы без лишнего смешения
- Примите креативы вместе со ссылками
- Разрешите расход после общей проверки
- Разберите первые результаты в правильном кабинете
Определите роль отдельного рекламного запуска
Сформулируйте одно предложение для одного понятного сценария. Например, подрядчик хочет привлечь заказчиков строительства дома определённой комплектации в своей территории работ. На сайте должны быть показаны именно услуга, доступная география, состав предложения и следующий шаг. Фотография построенного примера не должна превращать рекламу подряда в обещание продажи готового дома.
Разделите расходы этого пилота и продвижение существующих объявлений. Назначьте отдельное внутреннее обозначение кампании и владельца решения. Тогда команда сможет проверить результат каждого способа привлечения, не распределяя общий прирост обращений по удобному предположению.
До создания кампании договоритесь, кто подтверждает продуктовые сведения, кто принимает настройки и кто следит за запросами после старта. Отдел продаж должен понимать содержание рекламы. Если исполнителю неизвестно, какие работы компания действительно выполняет, настройка кабинета ещё не решает задачу запуска.
Выберите общую посадочную страницу заранее
В настройках кампании для рассматриваемого сценария выбирают внешнюю ссылку. Согласно справке о посадочных страницах, общую страницу нельзя добавить после создания кампании, если её изначально не указали; без неё недоступен «Максимум конверсий». Это причина сначала утвердить маршрут, а затем создавать рекламную структуру.
Проверьте конечную страницу, включая переходы между адресами. Нужны рабочая мобильная версия, понятное предложение и возможность отправить обращение. Сохраняйте точный адрес, а не только название раздела. Страница «строительство домов» и конкретная комплектация могут обещать разные условия даже на одном сайте.
Не выбирайте временную заглушку с расчётом позже незаметно заменить её каталогом. Если сайт ещё не готов, подготовку рекламных материалов можно продолжить отдельно, но коммерческий запуск разумно принимать после проверки реального назначения.
Примите стратегию до первой группы
В инструкции выбора стратегии разделены задачи показов, кликов и конверсий. Для цели «Целевые действия» доступны «Максимум кликов» и «Максимум конверсий», в обоих случаях оплачиваются клики. Для конверсионной стратегии на сайте требуется счётчик Авито Рекламы и выбранное событие.
Попросите исполнителя объяснить, какое действие получает система и достаточно ли оснований использовать его для оптимизации. Нажатие на телефон, отправленная форма и подтверждённый запрос на строительство не равнозначны. Название стратегии не делает техническое событие договором или квалифицированным лидом.
Изменить стратегию и выбранное действие можно только до создания первой группы. Позже понадобится новая кампания; простое копирование сохраняет эти параметры. Поэтому включите их в отдельную проверку до дальнейшей сборки. Не начинайте с множества групп, пока руководитель и специалист по аналитике по-разному понимают цель.
| Решение до первой группы | Что предъявляет исполнитель |
|---|---|
| Назначение | Точный адрес и соответствие предложению |
| Цель и стратегия | Объяснение выбранного способа закупки |
| Событие, если нужно | Название и результат контрольного действия |
| Измерение | Как связываются рекламный переход и обращение |
| Ответственность | Кто принимает решение и разрешает расход |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
Проверьте счётчик на реальном маршруте
Если выбрана конверсионная стратегия, технический специалист устанавливает счётчик и проверяет нужное событие. Маркетолог принимает результат контрольным обращением: страница открылась, действие выполнено, событие зарегистрировано и запрос дошёл до рабочего получателя. Контрольный контакт помечают как проверочный и не используют как коммерческий результат.
Для отдельных ссылок креативов учитывайте счётчик кампании. Справка предупреждает: креатив с другим счётчиком можно сохранить, но оптимизация по конверсиям для него будет недоступна. Поэтому успешное сохранение формы настройки ещё не подтверждает готовность выбранного маршрута.
Не пытайтесь решить запуск заменой названия события. Если отправленная форма теряется до CRM, требуется исправить передачу. Если событие срабатывает при простом открытии страницы, это другой сигнал. Руководителю достаточно увидеть контрольный путь и его ограничения, без чтения кода интеграции.
Соберите группы без лишнего смешения
Разделяйте группы по различиям, которые действительно влияют на предложение или управление: например, территориям выполнения работ с разными условиями. Для каждой группы запишите аудиторию, период и бюджет. Не переносите автоматически в рекламный кабинет все категории обычных объявлений компании.
Первый пилот должен позволять понять причину обращения. Если одновременно рекламировать разные технологии, готовые объекты и ремонт, общий результат будет трудно использовать для решения о строительстве домов. Выделите проверяемый сценарий и сохраните остальные идеи для отдельного запуска.
При этом не дробите одну гипотезу на множество почти одинаковых групп ради красивой структуры. Спросите, какое решение будет принято по каждой. Если ответов нет, разделение добавляет работу, но не улучшает управление.
Примите креативы вместе со ссылками
Проверьте предпросмотр каждого материала: понятно ли, что предлагается, к какому составу относится цена и что человек увидит после клика. Если на баннере одна комплектация, а страница начинается с другой, добавление бюджета усилит несоответствие.
Проверьте ссылки и метки отдельно для креативов, которым назначены собственные адреса. Таблица приёмки должна связывать конкретный материал с конкретным назначением. Общая ссылка кампании не доказывает правильность всех исключений.
Дайте менеджеру несколько финальных рекламных вариантов. Его задача — распознать контекст обращения и объяснить следующий шаг, а не угадывать, какой баннер видел клиент. Если предложение временное, назначьте владельца его обновления до старта.
Разрешите расход после общей проверки
Согласуйте сумму пилота, период, распределение между группами и основания для приостановки. Действующие минимумы и ограничения бюджета проверьте в выбранной конфигурации кабинета. Минимально разрешённая сумма не является экономически обоснованным бюджетом подрядчика.
По инструкции запуска в кампании должна быть группа с креативом, заполненными обязательными сведениями, подходящим бюджетом и периодом. Показы начинаются после модерации, с учётом запланированной даты. Принимайте фактическую готовность всей структуры, а не только наличие объявления в списке.
Перед запуском сохраните настройки и назначьте время первого контроля. Проверьте баланс, даты, ссылки и доступность обработки обращений. Если продажи не готовы отвечать в выбранный период, перенесите старт либо организуйте подтверждённую подмену.
Разберите первые результаты в правильном кабинете
В детальной статистике Авито Рекламы доступны уровни кампании, группы и креатива. Справка отдельно поясняет, что показатели рекламного и обычного кабинетов Авито могут различаться: системы используют разные данные и атрибуцию. Не требуйте совпадения кликов с просмотрами карточек как единственного доказательства корректного запуска.
Проверьте сначала фактическую доставку и переход, затем доступные действия сайта и обработку запросов. Если группа не расходует бюджет, смотрите её состояние и креативы, а не только общий статус кампании. Если переходы есть, но обращений нет, снова пройдите точный рекламный маршрут.
В отчёте отделяйте расходы, посещения, контрольные контакты, реальные уникальные обращения и подтверждённо подходящие запросы. Не назначайте весь эффект продаж одному кабинету, когда одновременно работали другие каналы. Итог пилота — обоснованное решение продолжить, исправить конфигурацию или остановить этот сценарий.
Обсудить рекламу строительной компании с Digitax можно с конкретной услугой, территорией работ и действующей посадочной страницей. Подготовка такого запуска начинается со связи предложения, настроек и обработки, а не с обещания универсальной цены заявки.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
