Медийные баннеры в Директе для строительной компании: как подготовить кампанию и комплект креативов
Подрядчик подготовил изображение дома и хочет разместить его в рекламной сети. Но файл для социальной сети не обязательно подходит медийной кампании: отличаются размеры рекламных блоков, способы загрузки, переходы и единица оплаты. Если принять только картинку, после старта можно обнаружить нечитаемое условие, неверную ссылку или отсутствие нужного формата.
Результат подготовки — согласованная баннерная кампания Директа с проверенным комплектом креативов и назначения. Ниже рассматривается аукционное медийное размещение для компании, которая предлагает строительство домов. Это отдельный продукт: его не следует смешивать с графическими объявлениями ЕПК, видеобаннером, баннером на поиске или закупкой с фиксированным CPM.
Содержание
Определите, зачем нужен баннер
Выберите одно сообщение, которое аудитория должна понять до перехода. Например, компания приглашает изучить состав комплектации по действующим проектам. Тогда нужны сами комплектации и доступный способ обсудить исходные данные. Картинка «дом мечты» без предмета следующего действия не даёт задания ни дизайнеру, ни специалисту по рекламе.
Запишите территорию работ и состав предложения. Если подрядчик строит на участке заказчика, изображение дома с благоустроенной землёй не должно создавать обещание продажи готового домовладения. Цена, технология и окружение проверяются по реальным условиям; условные примеры этой статьи не являются рекламными материалами конкретной компании.
Отдельно согласуйте, что именно проверяет первая волна: доставку сообщения, переходы к комплектациям или иной доступный результат. Нельзя считать любое наблюдаемое обращение доказательством дополнительных договоров благодаря баннеру. Содержательная задача охватной волны должна существовать до выбора кнопок в кабинете.
Выберите продукт и границу расхода
В инструкции Директа баннерный запуск находится в режиме эксперта среди охватных кампаний. Попросите исполнителя показать выбранный тип и сохранить его в задании. Слово «баннерная» в коммерческом предложении не определяет способ покупки.
До разрешения расхода зафиксируйте бюджет, распределение на неделю или период, даты, расписание и ограничение повторных показов. CPM — цена тысячи показов, а не тысячи переходов. Сравнивать такую ставку с ценой клика без пересчёта по фактическим данным нельзя.
У выбранной стратегии должны быть подтверждённые условия. Например, стратегии роста поискового интереса, визитов или целевых действий в инструкции связаны с соответствующими исследованиями Lift. Не считайте все названия в справке безусловно доступным меню любой кампании. Если исследование не подходит по условиям, исполнитель предлагает реально доступную конфигурацию и объясняет её ограничения.
Платформенная рекомендация цены не заменяет финансовый предел компании. После настройки групп и размеров креативов рекомендация может уточниться. Вернитесь к ней перед стартом, но не повышайте согласованный ресурс автоматически только из-за нового рекомендованного значения.
Примите способ выбора аудитории
Разведите три возможных основания: профиль пользователей, жанры и тематики, ключевые фразы. Первое описывает характеристики аудитории, второе — контекст площадок. Ключевые фразы в медийной кампании используются для определения тематики и интересов; они не означают, что человек прямо сейчас ввёл такой запрос в поиске.
После сохранения группы тип условий показа изменить нельзя. Поэтому до сохранения попросите объяснить, какой сигнал нужен гипотезе. «Покажем всем интересующимся строительством» недостаточно для выбора между контекстом и профилем. Не смешивайте территории, где компания работает и где пока только обсуждает открытие направления.
Прогноз охвата используйте для оценки возможной доставки при выбранных условиях. Он не является числом покупателей с участком и подходящим бюджетом. Ограничения окружения и исключения применяйте в пределах возможностей конкретной кампании, сохраняя отдельно политику компании и технический способ её исполнения.
Соберите комплект размеров до загрузки
Подготовьте таблицу, связывающую каждый файл с рекламным блоком, предложением и назначением. Для одного объявления используется один креатив; набор размеров требует набора соответствующих объявлений. Не принимайте комплект только по общему числу файлов: могут отсутствовать нужные размеры или дублироваться устаревшие версии.
| Поле комплекта | Что проверить |
|---|---|
| Файл и версия | Совпадают с утверждённым сообщением |
| Формат | Графика или пакет HTML5 |
| Размер блока | Поддерживается выбранным продуктом |
| Плотность изображения | Масштаб не меняет пропорции и читаемость |
| Ссылка | Продолжает именно это предложение |
| Пояснения | Сохраняются в конечном отображении |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
В актуальной инструкции допускаются JPG, PNG, GIF и ZIP для HTML5; общий предел загрузки составляет 512 КБ. Для графики предусмотрены увеличенные изображения под высокую плотность пикселей, а размер HTML5 должен совпадать с размером блока. Например, макет графики 600×500 может соответствовать блоку 300×250; это не разрешение загрузить произвольное соотношение сторон.
После сохранения заменить креатив можно только другим креативом такого же размера. Ошибка сетки не всегда исправляется заменой файла на удобный новый формат. Согласуйте размеры и объём комплекта до изготовления финальных версий.
Проверьте изображение в рекламном представлении
Просмотрите каждый размер с предусмотренными элементами интерфейса. Верхняя область может перекрываться; существенный текст и логотип не следует располагать в сейфзоне. Один большой исходник не подтверждает читаемость маленького горизонтального блока.
Для GIF проверьте последовательность кадров и достаточность времени чтения. Не оставляйте ограничение комплектации только на коротком промежуточном кадре. Если человеку нужно дождаться конца анимации, чтобы понять предмет рекламы, пересмотрите компоновку. Это содержательная проверка, которую не заменяет успешная загрузка файла.
Сопоставьте изображение и текст со страницей. Обещание определённого проекта не должно вести к общему каталогу, где его нет. Если предложение относится к новостройке или включает финансовые условия, перед запуском потребуется отдельная проверка действующих тематических требований. Нельзя перенести оформление обычной рекламы строительной услуги на другой предмет без такого согласования.
Примите HTML5 как работающий пакет
Если выбран HTML5, попросите исполнителя проверить архив по техническим требованиям Яндекса. В нём должен быть один HTML-файл с допустимыми зависимостями; количество файлов ограничено двадцатью, размер index.html — менее 150 КБ, а архива — 512 КБ. Размер указывают через ad.size и сверяют с фактическим макетом.
Переход должен использовать yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1), чтобы открывать назначение из настройки объявления. Жёстко записанная старая ссылка внутри архива способна разорвать управление назначением. Проверьте переход через предусмотренный просмотр и убедитесь, что открывается ожидаемый адрес.
Не оценивайте такой пакет только по статичному снимку. Проверяются загрузка ресурсов, работа кликовой области и поведение анимации. Справка запрещает в этом формате видео, аудио и раздражающие либо вредоносные сценарии. Разработку принимает технический исполнитель, а маркетолог подтверждает сообщение и маршрут. Самостоятельно править чужой архив без понимания зависимостей не требуется.
Разведите счётчики и пиксели
Сверьте автоматически найденную Метрику с действующим сайтом и просмотрите цели. Для последующего обращения к видевшим баннер используется пиксель Яндекс Аудиторий. Он собирает аудиторию рекламного контакта, а не список подтверждённых покупателей. Такой контакт отличается от посещения сайта после клика.
Если нужен внешний подсчёт показов, инструкция предусматривает подходящий счётчик или пиксель с HTTPS и макросом %random%. Не подставляйте произвольный адрес обычного счётчика, считая любые поля взаимозаменяемыми. Назначение каждого подключения должно быть понятно до старта; ненужные измерители не добавляют ради полноты списка.
Разрешите запуск после проверки назначения
Пройдите согласованный путь на телефоне: представление баннера, переход, нужное содержание, действие и получение помеченного теста командой. Сохраните версии файлов и настройки. Учтите, что при достаточных средствах кампания может начать показы автоматически после прохождения необходимых условий. Нельзя отправлять неподготовленный комплект, рассчитывая исправить его после первых списаний.
После старта подтвердите фактическую доставку и состав работающих объявлений. Статистика баннерной кампании позволяет сравнивать объявления и смотреть устройства, регионы, пол и возраст. Сохраните период и модель атрибуции; конверсии после показа не складывайте с другими каналами как независимые договоры.
При расхождении сначала установите его область: не принят размер, неверно работает переход, не подходит аудитория или теряется продолжение на сайте. Большая видимость не доказывает внимание, а высокий CTR не подтверждает качество запроса. Для обсуждения рекламы строительной компании с Digitax подготовьте задачу волны, комплект файлов и доступные результаты. Это позволит обсуждать конкретное исправление и следующую проверку.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
