Наружная реклама через Директ для девелопера: как настроить DOOH и принять отчёт по OTS
Девелопер хочет использовать цифровые экраны рядом с нужной территорией, однако привычная логика кликовой рекламы здесь не работает. Экран на улице не ведёт человека на сайт нажатием, а число потенциальных контактов нельзя назвать количеством заинтересованных покупателей. До оплаты нужно понять устройство продукта и измеряемый результат.
В Директе наружная реклама создаётся как отдельная охватная кампания DOOH. Ниже — маршрут от проверки доступного инвентаря до отчёта по размещению. Результат — настроенная кампания с понятной географией, материалами, бюджетом и правилами чтения статистики. Выбор общего медиамикса и оценка продаж остаются отдельными задачами.
Содержание
Установите, что именно покупается
Описание продукта различает витрины, экраны на крышах такси и пиллары партнёрских сетей. Доступность зависит от типа конструкции и территории. Не переносите список форматов в обещание размещения в любом российском городе: сначала проверьте текущий инвентарь для нужного проекта.
Оплата связана с OTS — потенциальными контактами с рекламой. Такой контакт не означает, что конкретный человек внимательно посмотрел ролик, заинтересовался объектом или оставил обращение. Модель использует агрегированную оценку аудитории, поэтому нельзя подменять её счётчиком покупателей или гарантированным числом просмотров глазами.
Согласуйте цель наружного размещения: знакомство с проектом, присутствие в выбранной территории или поддержка другого продвижения. Условный пример — информирование о новом комплексе в доступной зоне города. Он не доказывает, что любой прохожий соответствует портрету покупателя или что географическая близость гарантирует коммерческий интерес.
Создайте кампанию нужного типа
По инструкции создания кампании в экспертном режиме выберите наружную рекламу среди охватных инструментов. Дайте название с проектом и периодом, укажите сайт и сохраните владельца настройки. Не используйте шаблон обычной кампании на переходы вместо отдельного продукта.
Сайт нужен для проверки рекламируемого предложения и модерации. Его указание не превращает наружный экран в кликабельное объявление. Если команда хочет измерять последующие посещения, способ наблюдения проектируется отдельно; нельзя автоматически приписать каждое посещение наружному контакту.
Выберите форматы с учётом доступной территории и готовности материалов. Можно использовать несколько типов, но для каждого нужно выполнить его требования. Не принимайте общий бюджет до проверки, что выбранные конструкции действительно существуют в нужной области и подходят задаче проекта.
Настройте стратегию и период
В инструкции описана стратегия максимума OTS с ограничением средней стоимости тысячи потенциальных контактов. Бюджет задаётся на неделю либо на период; для периода предусмотрены собственные ограничения длительности. Проверяйте текущие значения непосредственно при настройке, а не по старому скриншоту из презентации.
Особое внимание уделите автоматическому продлению. При соответствующей настройке оставшийся бюджет может продолжать расходоваться после периода. Если компания согласовала строгое завершение к определённой дате, это должно быть отражено в доступной настройке, а не только в рабочем плане маркетолога.
Сохраните сумму, даты и правила продолжения в паспорте кампании. После старта не меняйте параметры хаотично: справка описывает ограничения частоты изменений и период обучения после перенастройки. Одновременная смена бюджета и географии затрудняет объяснение результата даже тогда, когда интерфейс разрешает такие действия.
Выберите географию доступным способом
Настройка группы предусматривает регионы и области на карте. Для витрин и пилларов используется географический выбор, а для такси возможности отличаются. Проверьте применимый способ для выбранного формата прежде, чем рисовать одинаковую схему всем типам экранов.
На карте доступны круги и многоугольники в пределах продуктовых ограничений. Выделенная территория не создаёт новый экран: итоговое размещение зависит от реального партнёрского инвентаря. При слишком узкой зоне сначала оцените доступность, а не обещайте руководителю весь запрошенный объём контактов.
| Решение | Контрольный вопрос |
|---|---|
| Регион | Работает ли выбранный формат на этой территории |
| Область карты | Есть ли внутри доступные конструкции |
| Тип экрана | Соответствует ли способ географического выбора |
| Предложение | Понятно ли оно человеку в этой зоне |
| Прогноз | Сохранены ли условия и ограничения оценки |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
Прогноз — ориентир при выбранных настройках, а не обещание фактического результата. Если география проекта меняется, пересмотрите и доступность инвентаря, и содержание ролика. Материал с прежним адресом нельзя оставлять только потому, что файл уже прошёл проверку.
Подготовьте отдельные рекламные материалы
Инструкция создания объявлений задаёт требования по типам конструкций. Не отправляйте дизайнеру один случайный размер «для наружки». Выберите конкретный формат, получите действующие параметры и примите финальный файл по ним.
Для витрин и такси справка описывает короткий ролик без звука и ограничения содержания. Смысл должен читаться визуально: озвучка не донесёт условия, которых нет на экране. Не используйте мигание, элементы, похожие на дорожные знаки, и другие запрещённые решения ради привлечения внимания.
Правовые сведения зависят от рекламируемого предложения. Передайте содержание ответственному специалисту и проверьте требования конкретного формата. Технически подходящий файл ещё не означает, что все обязательные условия рекламы недвижимости соблюдены. Для пилларов применяйте их отдельную вкладку требований, а не автоматически параметры витрины.
Примите кампанию до старта
Сверьте типы экранов, географию, бюджет, период, продление и каждый материал. Назначьте человека, который проверяет статус модерации и начало расходования. Отклонение исправляют по указанной причине; повторная загрузка того же содержания под новым именем не решает проблему.
Попросите коллегу прочитать ролик в реальном времени его показа. Если без паузы невозможно понять проект и основное сообщение, уменьшите объём текста. Добавление условий мелким шрифтом не делает сообщение удобным для уличного восприятия. Проверка макета на большом мониторе не заменяет испытания читаемости.
Сохраните утверждённую версию. При последующих изменениях материалов отмечайте дату, чтобы связать статистику с реальным содержанием кампании. Иначе команда будет обсуждать показатели периода по ролику, который появился только в его конце.
Если на старте нет ожидаемого объёма, сохраните фактические настройки и статус кампании. Проверьте доступность выбранных экранов и условия стратегии с поддержкой. Увеличение бюджета без понимания причины не подтверждает правильность исходной настройки.
Получите отчёт и объясните его пределы
По справке статистики для наружной рекламы предусмотрены разрезы по конструкциям, партнёрам, адресам и другим характеристикам размещения. Проверьте, что открыта именно нужная кампания и согласованный период. Сохраните условия вместе с выгрузкой или снимком результата.
Не называйте OTS уникальными людьми без соответствующего показателя и определения. Не рассчитывайте цену обращения делением расходов на потенциальные контакты. Для последующих продаж нужна отдельная наблюдаемая цепочка, а её отсутствие нельзя скрыть переименованием охватной метрики.
Фотоотчёты, исследования и дополнительные возможности имеют собственные условия. В FAQ продукта указаны бюджетные и временные требования; они не предоставляются автоматически любой небольшой кампании. До оплаты запросите подтверждение нужного доказательства у исполнителя. Для обсуждения рекламы девелопера с Digitax подготовьте территорию, задачу и доступную бюджетную рамку, сохраняя различие между фактом размещения и коммерческим эффектом.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
