Поисковая ЕПК для строительной компании: как собрать и принять первый запуск на сайт
У подрядчика готовы страница услуги, поисковые группы и рекламные тексты. Теперь исполнитель должен превратить их в работающую конфигурацию Директа. Ошибка на этом этапе может отправить рекламу в другие места показа, связать группу с неподходящей целью или заменить согласованные метки. Поэтому руководителю нужна проверка всей настройки до разрешения расхода.
Ниже рассматривается обычная поисковая реклама строительной компании на собственный сайт через Единую перфоманс-кампанию. Практический результат — сохранённая конфигурация кампании, группы и комбинаторного объявления с понятными условиями старта и первого контроля. Возможности сверены с официальной документацией 4 ноября 2026 года. Реальные значения стратегии и бюджета выбирают по задаче компании; универсальной цены заявки эта последовательность не устанавливает.
Содержание
- Подготовьте входы для одной поисковой задачи
- Создайте кампанию с нужным объектом
- Примите стратегию, срок и предел расходов
- Сохраните разметку на правильном уровне
- Создайте группу и подтвердите её границы
- Соберите комбинаторное объявление
- Разделите модерацию и внутреннюю приёмку
- Проверьте первый фактический результат
Подготовьте входы для одной поисковой задачи
Выберите конкретную услугу, территорию и действие посетителя. Условный пример: строительство каменного дома на участке заказчика, переход к составу комплектаций и обсуждение исходных данных. Не смешивайте это с продажей готового дома вместе с землёй, если компания такого предложения не делает.
Передайте исполнителю точный адрес страницы, согласованное событие аналитики, группы спроса и материалы. Семантическое ядро должно объяснять назначение каждой группы. Однако сам файл фраз ещё не подтверждает, что в кабинете выбрана поисковая выдача и правильно созданы условия показа.
Назначьте человека, который принимает продуктовые сведения, и человека, который разрешает расходы. Сохраните исходную версию настроек. Если обнаружится расхождение, команда должна понимать, что было согласовано, а не восстанавливать решение по последнему состоянию экрана.
Создайте кампанию с нужным объектом
В первом шаге официальной инструкции указан путь «Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Единая перфоманс-кампания». Введите сайт и проверьте автоматически добавленные счётчики Метрики, цели и сведения организации. Похожее название цели или домена не подтверждает правильность выбранного объекта.
Для этой задачи выберите Поиск либо ручную настройку с нужными поисковыми опциями. Не оставляйте РСЯ и Карты просто потому, что они уже отмечены. В ручной настройке различаются продвижение в поисковой выдаче, товарная галерея и список организаций: название общего блока не заменяет проверки конкретных разрешённых размещений.
Сохраните скриншот выбранных мест и имя кампании. Оно должно позволять отличить услугу и назначение. Внутреннее название не показывается как коммерческое обещание, поэтому его задача — помогать управлению, а не повторять рекламный слоган.
Примите стратегию, срок и предел расходов
Инструкция перечисляет стратегии максимума конверсий, прибыли, кликов и кликов с ручными ставками; последняя относится только к Поиску. Выбор названия не заменяет проверки ограничений. Исполнитель показывает цель, способ оплаты, бюджет и применимые параметры именно своей конфигурации.
Для конверсионной стратегии проверьте, какое событие поступает системе. Нажатие на кнопку расчёта, успешная отправка формы и подтверждённый запрос на подряд — разные факты. До использования события нужен контроль его срабатывания и доставки обращения. Готовая цель не гарантирует, что продажи признают каждую конверсию подходящей.
Проверьте даты и расписание. По справке начальная дата задаётся автоматически, а показы могут начаться после модерации и оплаты. Поэтому присутствующий баланс требует внимания ещё при подготовке. Согласуйте состояние, которое удерживает неподготовленный запуск, и ответственного за разрешение старта. Не используйте надежду на долгую модерацию вместо решения о расходе.
Сохраните разметку на правильном уровне
В параметрах URL кампании задайте согласованные метки и динамические параметры. Они добавляются к ссылкам объявлений, быстрым ссылкам и кнопке. Проверьте итоговые адреса после подстановки, включая существующие параметры страницы и перенаправления.
На уровне группы можно указать собственные параметры URL. Согласно инструкции создания группы, тогда кампанийные параметры для неё игнорируются. Это замена уровня, а не автоматическое объединение двух наборов. Если исполнитель добавил в группу одну метку, нельзя предполагать сохранность остальных без проверки.
Запишите окончательный вариант рядом с группой. В метках не нужны телефоны, имена покупателей и содержание обращений. Для приёмки достаточно технических обозначений источника и конфигурации, которые команда умеет читать.
Создайте группу и подтвердите её границы
Задайте географию по реальной территории работ. Выбор региона не отменяет необходимости назвать территорию в предложении: человек может интересоваться объектом из другого места. Сценарий группы по умолчанию охватывает всю заинтересованную аудиторию. Для новой аудитории инструкция предусматривает исключение сегмента текущих покупателей; это отдельная настройка, а не синоним новой кампании.
Далее пройдите подбор запросов и исключения. Справка описывает предварительный список подобранных запросов и прогноз за месяц, возможность добавить ключевые фразы, описание исключаемых запросов, минус-фразы, категории и упоминания брендов. Прогноз помогает проверить смысл настройки, но не доказывает количество будущих покупателей.
Если используются сегменты, проверьте логическую схему. В Поиске сегмент сочетается с ключевой фразой или автотаргетингом через «И», а несколько сегментов между собой — через «ИЛИ». Для РСЯ действует другая схема. Нельзя объяснять поисковую группу картинкой условий из сетевого запуска.
Попросите исполнителя разобрать полезный, неподходящий и пограничный запрос. Проверяйте одновременно условие, объявление и страницу. Изменение одной минус-фразы не должно незаметно менять согласованную область всей услуги.
Соберите комбинаторное объявление
В инструкции формата предусмотрены ссылка или лендинг, несколько заголовков, текстов и медиа. Для одного объявления описаны до семи заголовков и трёх текстов. Это доступные пределы, а не требование заполнить их любыми фразами.
Загрузите только совместимые элементы одного предложения. Заголовок о базовой коробке и изображение дома с отделкой не должны создавать неподтверждённую комплектацию. Проверка совместимости выполняется до загрузки; редактор объявления не знает внутренних коммерческих зависимостей компании.
Проверьте контактные данные, уточнения, быстрые ссылки и кнопку. Каждое назначение должно продолжать соответствующее обещание. Откройте точные адреса с телефона. Если одна быстрая ссылка ведёт на устаревшую акцию, исправный основной адрес не делает объявление готовым.
Предпросмотр нужен для читаемости и представлений. Он не показывает все будущие сочетания и не подтверждает достоверность условий. Для первого запуска сохраните перечень загруженных элементов и версию страницы.
Разделите модерацию и внутреннюю приёмку
Сверьте объявление и сайт с действующими требованиями Директа, включая правила конкретной тематики. Услуга подряда и продажа новостройки могут требовать разной проверки. Общая инструкция запуска не заменяет ответственного за содержание и применимые обязательные сведения.
После отправки на модерацию проверяйте указанную причину отклонения, письмо и статус. Справка предупреждает, что проверка обычно занимает несколько часов и может идти дольше в выходные. Не назначайте точный момент старта по этому ориентиру.
До включения подтвердите общую конфигурацию:
| Уровень | Что принять |
|---|---|
| Кампания | Сайт, места, стратегия, цель, срок, расход |
| Группа | География, сценарий, поисковые условия, исключения |
| Объявление | Состав элементов, назначение, дополнения |
| Измерение | Событие, метки, контрольное обращение |
| Старт | Допуск, состояние, ответственный за наблюдение |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
Проверьте первый фактический результат
После разрешённого запуска сначала установите, что показы идут в согласованном месте и работают нужные объявления. При отсутствии доставки проверьте состояние, даты и условия. Одновременная замена стратегии, фраз и текстов лишит разбор исходной точки.
Для комбинаторного формата справка предусматривает группировку по типу объявления и дополнительные разрезы по заголовку, тексту, изображению и видео. Сохраните период и фильтры. Результат отдельного заголовка не доказывает эффективность любой его комбинации.
Затем разберите фактические запросы и содержание обращений. Отдельно покажите расходы, переходы, события сайта и подходящие запросы на строительство. При малом объёме допустим итог «конфигурация работает, коммерческих данных пока мало». Обсудить поисковую рекламу строительной компании с Digitax можно с готовой услугой, страницей и этой сохранённой конфигурацией — без обещания договоров по самому факту запуска ЕПК.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
