Реклама приложения девелопера в Директе: как подготовить установки и проверить путь до запуска
У девелопера есть мобильное приложение с каталогом квартир и сохранёнными подборками. Команда хочет привлечь новых пользователей, но обычная рекламная ссылка на сайт не решает эту задачу. Нужно провести человека через магазин приложений, увидеть установку с запуском и передать результат рекламной системе. Иначе отчёт покажет переходы, а руководитель примет их за новых пользователей продукта.
Ниже — подготовка одной кампании привлечения в Единой перфоманс-кампании Директа. Для конкретности рассматривается существующее Android-приложение в Google Play и трекинг через AppMetrica. Возможности сверены с официальными инструкциями 4 ноября 2026 года. Это порядок работы маркетолога вместе с разработчиком, без обещания количества установок или продаж квартир.
Содержание
- Убедитесь, что приложению есть зачем привлекать людей
- Разделите установку и коммерческое действие
- Подготовьте измерение вместе с разработчиком
- Свяжите библиотеку Директа с правильным приложением
- Создайте ЕПК с целью привлечения новых пользователей
- Соберите группу и объявление без ложного ограничения аудитории
- Испытайте атрибуцию до разрешения расхода
- Передайте кампанию с понятными условиями старта
Убедитесь, что приложению есть зачем привлекать людей
Сначала назовите пользу, которую человек получит после установки: например, сохранит подходящие квартиры и вернётся к сравнению. Это условный сценарий, а не кейс с доказанным эффектом. Если приложение существует только для действующих жителей, предложение нового жилья может привести неподходящую аудиторию. Рекламировать следует реальную функцию для выбранного пользователя.
Откройте карточку магазина и рабочую версию приложения. Проверьте описание, актуальность объектов, доступность установки в нужной стране и продолжение после первого входа. Если каталог пуст или обязательная регистрация не работает, платный трафик не устранит препятствие. Отдельно назначьте владельцев обновления магазина, приложения и рекламных материалов.
Не предлагайте разрабатывать приложение только ради нового рекламного формата. Такая кампания уместна, когда продукт уже есть, поддерживается командой и приносит понятную пользу. Для компании без приложения сначала решают задачу подходящей посадочной страницы и обработки обращений.
Разделите установку и коммерческое действие
Согласуйте последовательность наблюдений: клик → переход в магазин → установка и запуск → полезное действие → обращение. Не все участки будут доступны в одном отчёте. Заранее запишите, где проверяют каждый факт, чтобы число кликов не заменяло число пользователей, а установка не становилась продажей.
Для первого запуска можно рассматривать установку как техническую цель привлечения. Если оптимизация планируется по событию внутри приложения, разработчик должен передавать именно согласованный факт. Открытие экрана формы и подтверждённый запрос консультации имеют разный смысл. Выберите действие, связанное с задачей бизнеса, и проверьте его до использования в стратегии.
Подготовьте измерение вместе с разработчиком
По инструкции Директа о трекинговых системах, в код приложения должен быть встроен SDK выбранного трекера — программный модуль, передающий сведения об установках и запусках. Одна UTM-метка на ссылке магазина этого не заменяет. Маркетолог согласует результат и принимает проверку; изменение кода выполняет ответственный разработчик.
В AppMetrica создайте трекер для нужного приложения и выберите партнёра Yandex.Direct. Скопируйте сформированную ссылку целиком. В ней обязателен параметр click_id={logid}; предзаполненные параметры не следует удалять ради короткого адреса. Числовой идентификатор из примера справки нельзя подставлять вместо собственного трекера.
Проверьте обратную передачу данных об установках — postback. Она сообщает рекламной системе о конверсии, которую сопоставил трекер. Для стратегии «Максимум конверсий» справка требует включённой передачи установок. Передачу дополнительных событий согласуют отдельно: техническая возможность отправить всё не означает, что все данные нужны кампании.
Сохраните паспорт связки: приложение, магазин, владелец, трекер, назначение ссылки, выбранное событие и ответственный за проверку. Условия сбора и передачи данных согласуют с ответственными специалистами. Секреты кабинетов и персональные сведения клиентов в такой паспорт не включают.
Свяжите библиотеку Директа с правильным приложением
Откройте «Библиотека → Мобильные приложения» и добавьте ссылку нужного приложения из магазина. Сверьте загруженные сведения: иконку, название и страну. По справке, данные по умолчанию загружаются для России; страна назначения должна соответствовать выбранному рынку. Похожее название приложения не подтверждает правильность объекта.
После настройки трекера вернитесь в библиотеку и укажите его ссылку. Создавать кампании для приложения можно с трекинговыми ссылками, указанными в библиотеке. Поэтому принимать библиотеку и объявление следует как связанную пару, сохраняя точные адреса в паспорте.
Директ также описывает iOS и альтернативные магазины. Однако их условия нельзя автоматически переносить из этого примера. Общая страница упоминает RuStore, а рассмотренный раздел добавления в библиотеку перечисляет App Store и Google Play. Для другого магазина сначала проверьте актуальную инструкцию всего маршрута, доступность приложения и измерение установки.
Создайте ЕПК с целью привлечения новых пользователей
В пошаговой инструкции создания кампании указан путь «Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Единая перфоманс-кампания». В блоке продвигаемого объекта задайте приложение или его трекинговую ссылку. После сохранения объект нельзя заменить на другое приложение: для другого продукта потребуется отдельная кампания.
Выберите цель «Привлечение новых пользователей». Цель после создания также нельзя изменить. Ретаргетинг возвращает тех, кто уже скачивал приложение, и имеет другие настройки; это не переключатель для исправления ошибочно созданной кампании. Новые кампании продвижения приложений через Мастер справка больше не предлагает: с 29 сентября направляет в ЕПК.
Согласуйте места показа, географию, расписание и предел расходов. Для новой аудитории предусмотрены Поиск, РСЯ либо оба места. Запишите, по какому событию работает стратегия и за что списываются средства. Оплата за установки описана для привлечения новых пользователей Android; наличие такой возможности не обещает подходящую цену именно вашему приложению.
Соберите группу и объявление без ложного ограничения аудитории
Подберите условия под пользу приложения и реальную территорию проекта. В настройках группы условия Поиска и РСЯ взаимодействуют по-разному: в Поиске поисковые условия сочетаются с аудиторией через «И», в РСЯ перечисленные условия работают через «ИЛИ». Не обещайте руководителю узкое пересечение всех признаков без проверки выбранного места показа.
Для первого комбинаторного объявления подготовьте согласованные заголовки, тексты и изображения по требованиям этого типа. Покажите реальную пользу приложения, а не просто красивый рендер ЖК. Вставьте связанный с библиотекой трекинговый адрес и проверьте предпросмотр. Обещание объявления, карточка магазина и первый экран приложения должны продолжать один сценарий.
Отложенный диплинк может направить нового пользователя после установки в определённый раздел. Это дополнительная возможность, а не обязательное условие каждого запуска. Если она нужна, разработчик готовит и испытывает маршрут. Работоспособность обычной ссылки магазина сама по себе не подтверждает правильный переход внутри приложения.
Испытайте атрибуцию до разрешения расхода
По инструкции AppMetrica, контрольный проход включает открытие трекинговой ссылки, установку из магазина и запуск приложения на несколько секунд. Разработчик выбирает предусмотренный документацией способ тестирования: повторная установка на уже использованное устройство может не считаться новой. Не меняйте правила рабочей атрибуции без согласованного тестового плана.
Передавайте контрольную ссылку способом, сохраняющим редиректы. Справка предупреждает, что некоторые мессенджеры убирают их и отправляют сразу в магазин. В AppMetrica откройте User Acquisition и выберите проверяемый трекер. При задержке инструкция предлагает подождать 10–15 минут; отсутствие записи требует диагностики, а не немедленного вывода об исправности или поломке всей кампании.
| Проверка | Что она подтверждает |
|---|---|
| Открылся нужный магазин | Верное назначение перехода |
| Приложение установлено и запущено | Выполнен пользовательский путь |
| Установка видна у нужного трекера | Состоялась атрибуция в AppMetrica |
| Конверсия доступна в Директе | Проверен следующий участок передачи |
| Запрос дошёл менеджеру | Принят отдельный коммерческий маршрут |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
На дату проверки AppMetrica предупреждала об ограничениях некоторых отчётов при продолжающемся сборе данных. Если контрольный экран недоступен, сохраните время и фактическое состояние, оставив приёмку открытой. Проверку установки нельзя объявить завершённой только по удачному редиректу.
Передайте кампанию с понятными условиями старта
До запуска сохраните объект, цель, ссылки, событие, стратегию, бюджет и результаты испытания. Модерация и разрешение расходов — отдельные условия: справка указывает начало показов после модерации и оплаты. Не отправляйте неподготовленную кампанию в расход ради проверки аналитики.
После старта сравнивайте клики, установки и полезные действия раздельно. Статистика Директа получает сведения об установках и событиях после подключения трекера. Для обсуждения маркетинга девелоперского проекта с Digitax подготовьте действующее приложение, его пользу и проверенную схему измерения. Решение о продолжении принимают по использованию продукта и обращениям, сохраняя различие между установленным приложением и покупателем недвижимости.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
