SEO строительной компании: как принять план работ и проверить результат подрядчика
SEO строительной компании стоит начинать с проверяемого плана: какие услуги должны находить в поиске, какие страницы для этого нужны и что мешает им получать подходящие обращения. Договорённость «вывести сайт в топ» не объясняет ни объём работы, ни полезность будущего трафика. Руководителю нужен способ принимать результат, не погружаясь в каждую техническую настройку.
Ниже — порядок приёмки работ для подрядчика по строительству домов. Он подходит и компании с действующим сайтом, и бизнесу, которому предлагают переработку каталога. Речь об органическом поиске: рекламные клики и обращения с платных размещений следует учитывать отдельно.
Содержание
Определите коммерческий периметр
Передайте специалисту перечень работ, регионов и технологий, которые компания действительно продаёт. Отметьте исключения: например, проекты без строительства не продаются, достройка не выполняется, отдельная бригада на фундамент не выделяется. Иначе сайт может получить посещения по услугам, которые отдел продаж не сможет предложить.
У каждой группы запросов должен быть бизнес-смысл. Страница о каменных домах отвечает на выбор технологии и подрядчика. Карточка конкретного проекта помогает проверить планировку и комплектацию. Статья о сравнении материалов решает информационную задачу. Их нельзя оценивать одним требованием немедленно принести одинаковое число договоров.
Согласуйте приоритеты с фактической готовностью. Если нет подтверждённых объектов, условий комплектации и человека для актуализации цен, изготовление сотни похожих страниц не устранит эти пробелы. В план сначала попадает получение исходных данных, затем создание страниц.
Попросите исходную картину до изменений
Нужен снимок состояния, с которым можно сравнить результат. Включите список важных страниц, их доступность поиску, показы и переходы по группам запросов, обращения и ограничения измерения. Отдельно зафиксируйте переезды, смену домена, сезонные остановки рекламы и крупные изменения предложения.
Не принимайте скриншот нескольких удачных позиций за описание всего сайта. Уточняйте регион проверки, устройство, дату, набор запросов и способ измерения. Позиция по названию самой компании отвечает на другой вопрос, чем видимость по услуге без бренда.
В рекомендациях Яндекс Вебмастера прямо разделены корректная работа сайта для поиска и гарантия посещаемости. Техническое исправление может быть необходимым, но само по себе не является доказательством будущих заявок.
Переведите аудит в очередь решений
Отчёт на десятки страниц полезен, только если из него понятны действия. Попросите у каждой задачи адрес страницы или шаблона, описание проблемы, способ проверки после исправления, зависимости и ответственного. Приоритет должен объясняться последствиями, а не цветом в таблице.
| Задача | Что принять как результат | Что не закрывает задачу |
|---|---|---|
| Важная услуга недоступна поиску | Исправление причины и повторная проверка адреса | Отправленный запрос программисту |
| Несколько страниц отвечают на одну потребность | Согласованная карта назначения страниц | Простая замена заголовков |
| Карточка проекта не объясняет комплектацию | Проверенное описание и путь к уточнению | Добавленный объём текста |
| Неясен результат органических переходов | Раздельный учёт обращений с оговорками | Общий рост посетителей сайта |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
Критические ошибки доступности и достоверности рассматривайте раньше косметических улучшений. При этом не требуется немедленно менять всю платформу: исполнитель должен показать, какую проблему нельзя решить в существующих условиях и как подтвердит эффект переноса.
Принимайте новые страницы по задаче
Попросите карту «группа запросов — страница — действие посетителя». На ней видны и пропуски, и конкурирующие адреса. Две почти одинаковые страницы соседних районов не становятся полезными только после замены географического названия. Нужны реальные различия предложения, логистики или опыта работ.
Откройте страницу с телефона. Можно ли понять состав услуги, область работ и основания доверять компании? Есть ли доступ к исходным данным проекта? Соответствует ли следующий шаг степени готовности читателя? Эти проверки не заменяют технический аудит, но помогают принять коммерческую часть.
Яндекс рекомендует поддерживать понятные связи между страницами обычными ссылками. Поэтому в приёмке полезно пройти путь от раздела к карточке проекта и обратно. Важная страница не должна существовать только по ссылке из отдельного отчёта подрядчика.
Разделите выпуск работ и эффект поиска
В отчёте удобно иметь две части. Первая описывает выполненные изменения и доказательства приёмки. Вторая — наблюдаемые результаты поиска и обращений. Это позволяет увидеть ситуацию, когда работы завершены, а данных об эффекте ещё недостаточно.
Для органического трафика показывайте брендовые и небрендовые запросы отдельно. Отмечайте, по каким страницам выросли переходы и соответствует ли их намерение продаваемым услугам. Рост посещений статьи о самостоятельном ремонте не подтверждает рост спроса на строительство дома под ключ.
Сравнивайте периоды с учётом сезонности и истории изменений. Условный пример: после публикации каталога переходов стало больше, но одновременно началась активная реклама бренда. Такой результат нельзя целиком приписать SEO. Нужно проверить состав запросов, страницы входа и альтернативные причины.
Сверьте обращения с отделом продаж
Выберите обращения, которые отчёт относит к органическому поиску. Проверьте, что это запросы клиентов, а не вакансии, поставщики, повторы или технические события. Сохраните категорию «источник не установлен», если цепочку нельзя восстановить.
У менеджера должны оставаться сведения о задаче заказчика: технология, регион, участок, интересующий проект и согласованный шаг. Для приёмки SEO достаточно обезличенной сводки; полный доступ ко всем контактам каждому участнику не требуется. Учитывайте и задержку: ранний запрос по проекту может ещё не перейти к расчёту.
Не подменяйте результат количеством новых текстов. Полезнее видеть, какие востребованные услуги теперь представлены корректно, какие технические препятствия устранены и по каким группам появились подходящие обращения. Отсутствие роста тоже должно быть описано с причинами и следующей проверкой.
Закрепите порядок пересмотра плана
На встрече по отчёту задайте три вопроса: что принято, что изменилось в наблюдениях и какое решение требуется от компании. Новые задачи должны следовать из данных, изменения продукта или обнаруженной проблемы. Постоянный одинаковый список работ без связи с состоянием сайта трудно оценить.
Храните историю принятых изменений и версий важных страниц. При замене подрядчика следующий специалист должен получить карту запросов, журнал работ, исходные измерения и объяснение ограничений. Это полезнее обещания «всё настроено», которое невозможно проверить.
Пример приёмки одной задачи
Подрядчик сообщает, что исправил доступность каталога для поиска. Попросите назвать затронутые адреса и исходную причину. Затем проверьте, что обычный посетитель действительно открывает карточки по ссылкам, а техническая проверка больше не показывает прежнее препятствие. Статус задачи и изменение поискового трафика фиксируют отдельно: второй результат может появиться позже или не появиться по другим причинам.
Если вместо доказательства присылают только список изменённых файлов, работа ещё не принята по пользовательскому результату. Если показывают рост посещений, но не подтверждают устранение исходной ошибки, это тоже другой ответ. Такой разбор помогает не смешивать действие исполнителя, техническое состояние и коммерческий эффект.
Сохраните итог в журнале: задача, адреса, подтверждение, дата и оставшиеся ограничения. Для повторяющегося шаблона проверьте несколько разных карточек, а не только пример, который выбрал автор изменения.
Если нужно связать поисковое продвижение с предложением, посадочными страницами и работой продаж, можно обсудить маркетинг строительной компании с Digitax. Для предметного разговора подготовьте список услуг и несколько примеров обращений из поиска.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
