Свои объявления в Директе: что проверить до объединения кампаний ради снижения цены
У строительной компании работают две кампании: на дома из газобетона и на каркасные дома. Подрядчик предлагает объединить их: «Вы показываете рекламу одной аудитории и сами повышаете себе цену». До изменения структуры нужно проверить это объяснение. Пересечение аудитории само по себе ещё не доказывает взаимное влияние объявлений на списываемую цену.
В Директе есть правило неконкуренции собственных объявлений. Для руководителя полезен конкретный результат его проверки: перечень кампаний и адресов с подтверждёнными основаниями неконкуренции, неизвестными связями и решением по предложенному объединению. Такой разбор помогает не менять работающую структуру ради эффекта, которого исходное объяснение не подтверждает.
Содержание
- Уточните, какую проблему обещают устранить
- Примените правило к объявлениям
- Соберите небольшой реестр адресов и кампаний
- Проследите перенаправления до конечного адреса
- Не назначайте зеркала по общему владельцу
- Проверьте связи через другие объявления
- Примите решение по исходному предложению
- Подготовьте проверяемое заключение
Уточните, какую проблему обещают устранить
Попросите автора предложения назвать затронутые объявления и предполагаемый механизм. Обсуждаются высокая цена клика, распределение показов между объявлениями, пересечение покупателей или сложность управления? Это разные вопросы. Одновременный рост расходов двух кампаний не устанавливает, что они повышают цену друг другу.
Сохраните формулировку предложения до изменений: какие кампании объединят, какие отключат, какие адреса заменят и почему ожидают экономию. Если речь только об удобстве управления, оценивать нужно именно это преимущество. Если обещают устранить внутреннюю ценовую конкуренцию, сначала требуется проверить применимость правил аукциона.
Не принимайте скриншот двух объявлений по похожим запросам за готовое доказательство влияния на цену. Видимость рекламы не раскрывает весь состав аукциона и способ расчёта конкретного списания.
Примените правило к объявлениям
Официальная справка Директа о неконкуренции устанавливает два самостоятельных основания. Объявления не конкурируют при расчёте списываемой цены, если находятся в одной кампании либо ведут на один домен или его зеркала. Второе основание действует и для разных кампаний, и для разных аккаунтов.
Поэтому «разные кабинеты» не означает автоматически «повышаем себе цену». И обратное: принадлежность двух сайтов одной строительной компании сама по себе ещё не подтверждает нужную связь по этим условиям. Проверять следует фактическую кампанию и адрес назначения, а не только название рекламодателя в договоре.
Правило относится к расчёту списываемой цены. Из него нельзя вывести обещание одинакового числа показов, определённой позиции, низкой цены клика или отсутствия внешних конкурентов. Оно также не заменяет остальные правила размещения рекламы.
Соберите небольшой реестр адресов и кампаний
Для затронутых объявлений попросите специалиста подготовить данные из актуального кабинета. Доступ на изменение для первичного разбора не нужен. Укажите дату проверки: ссылки и состав кампаний могут меняться.
| Что записать | Зачем это нужно |
|---|---|
| Идентификатор объявления и кампании | Проверить нахождение в одной кампании |
| Аккаунт | Найти нужные настройки и ответственного |
| Ссылку объявления | Восстановить исходный маршрут перехода |
| Конечный адрес после перенаправлений | Установить учитываемый домен |
| Подтверждение зеркал | Обосновать связь разных адресов |
| Неизвестные сведения | Не выдать предположение за проверку |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
Не ограничивайтесь перечнем сайтов из презентации. В объявлении может стоять старая ссылка, адрес отдельной посадочной или промежуточный переход. Для большого кабинета сначала выберите именно объявления, к которым относится предложение, затем расширяйте проверку при обнаружении связей с другими кампаниями.
Проследите перенаправления до конечного адреса
Согласно той же справке, при перенаправлении Директ определяет домен по конечному адресу, промежуточные адреса не учитывает. Поэтому разные видимые ссылки могут приводить к одному домену. Общий промежуточный адрес, напротив, ещё не подтверждает одинаковое конечное назначение.
Поручите техническому специалисту проверить маршрут ссылок и записать результат рядом с объявлением. Используйте доступные средства проверки адресов, а не многократные клики по собственным платным объявлениям. Если маршрут зависит от условий, сохраните это ограничение и выясните, какие варианты реально используются.
Например, ссылки двух кампаний условно проходят через разные адреса отслеживания, но завершаются на одном сайте компании. Причину «два разных трекера создают конкуренцию» нельзя принимать без учёта конечного домена. При этом проверка адресов не доказывает корректность самого измерения обращений — это отдельная работа.
Не назначайте зеркала по общему владельцу
Директ описывает зеркала как сайты с разными адресами и одинаковым контентом; для проверки указывает Яндекс Вебмастер. Попросите специалиста показать подтверждение связи, если вывод о неконкуренции опирается именно на зеркала.
Два разных проекта домов или два ЖК одного девелопера нельзя объявлять зеркалами лишь потому, что у них один собственник. Если содержание и предложения различаются, общее юридическое лицо не заменяет проверку. Не нужно менять содержание сайтов или объединять их технически ради поспешного объяснения рекламной цены.
Отдельное исключение связано с доменами-агрегаторами. В справке приведены yandex.ru и vk.com: для такого назначения учитывается адрес страницы. Две разные страницы на одном подобном домене нельзя автоматически объединить по одному названию хоста. Сохраните полные адреса, иначе реестр потеряет важное различие.
Проверьте связи через другие объявления
Правило учитывает транзитивность. Если первое и второе объявления находятся в одной кампании, а второе и третье ведут на один домен, первое и третье тоже не конкурируют при расчёте списываемой цены. Это прямо разобрано в официальном источнике.
Практически это означает, что проверки только пары подозреваемых объявлений может быть мало. Отметьте связи «одна кампания» и «одинаковое назначение по правилам сервиса», затем проследите цепочки между ними. Для небольшого набора достаточно схемы или таблицы; сложная аналитическая модель не требуется.
Условный пример: кампания А содержит объявления на общий сайт строительства и отдельную посадочную. Кампания Б ведёт на эту же посадочную. Проверка только общего сайта и объявления Б пропустит связь через второе объявление кампании А. Не добавляйте объявления в кампании искусственно ради построения такой цепочки: схема нужна для понимания действующей структуры, а решение об изменении требует коммерческой причины.
Примите решение по исходному предложению
Если подтверждено, что объявления уже не конкурируют по правилам расчёта цены, обещание сэкономить именно за счёт устранения этой конкуренции не обосновано. Попросите представить другую проверяемую причину объединения или сохраните структуру. Это не означает, что текущие кампании обязательно эффективны: их результативность оценивают отдельно.
Если достаточная связь не установлена, не превращайте это в доказательство конкретной переплаты. Два разных конечных домена в разных кампаниях требуют дальнейшего рассмотрения, но из справки нельзя вычислить сумму потерь. Сохраните неопределённость, рассмотрите смысл отдельных сайтов для покупателя и только затем обсуждайте варианты структуры с ответственным специалистом.
Не закрывайте отдельное направление строительства лишь ради более простой схемы доменов. Можно потерять понятный пользователю маршрут выбора, при этом ожидаемая экономия останется неподтверждённой. Для согласованного изменения заранее определите, какие показатели и в каких сопоставимых условиях позволят оценить его последствия.
Подготовьте проверяемое заключение
Передайте руководителю исходное предложение, реестр, подтверждённые цепочки связей и список неизвестного. Для каждого вывода укажите основание: одна кампания, конечный домен, подтверждённые зеркала или транзитивная связь. Формулировка «всё наше, значит не конкурирует» недостаточна.
Если вопрос упирается в неизвестную обработку конкретного адреса системой, подготовьте обращение в поддержку с идентификаторами и маршрутом. Не утверждайте, что внутренняя группировка Яндекса была просмотрена: ручная схема отражает проверенные условия и доступные сведения.
С Digitax можно обсудить рекламу строительной компании, передав предложение по объединению и актуальный список кампаний и адресов. Предмет обсуждения — обоснованность изменения структуры и его связь с привлечением подходящих заказчиков. Проверка неконкуренции даёт основание для решения, но не обещает снижение цены или рост договоров.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
