Видеореклама в Директе для строительной компании: как подготовить первый медийный запуск
Строительная компания подготовила короткий ролик о комплектации дома. Исполнитель предлагает запустить его в Директе, но в задании пока есть только сумма и пожелание получить просмотры. До расходования денег нужно определить, где появится видео, какое событие оплачивается и что увидит человек после перехода. Готовый файл ещё не означает готовую рекламную кампанию.
Ниже рассматривается отдельная медийная видеокампания Директа для подрядчика. Это закупка распространения уже принятого сообщения. Её результат — проверенная конфигурация показов, работающее назначение и первый отчёт с понятными единицами. Подготовка сценария ролика и оценка дополнительного влияния рекламы требуют своих решений.
Содержание
Выберите задачу, для которой нужен просмотр
Начните с одного сообщения: показать состав предлагаемого дома, объяснить этап работ или познакомить с возможностью посетить выставочный образец. Для каждого варианта нужен доступный следующий шаг. Реклама посещения не готова, если продажи пока не могут согласовать встречу и объяснить условия доступа.
Запишите, кому адресовано сообщение и в какой территории компания выполняет работы. Видеоконтакт не подтверждает наличие участка или намерение заключить договор. Если ролик показывает готовый дом с окружением, проверьте, не выглядит ли это продажей дома с землёй, когда подрядчик предлагает только строительство.
Сравните задачу с прямым переходом на коммерческую страницу. Если заказчику достаточно увидеть состав работ и отправить проект, дополнительный просмотр может быть необязательным. Медийный запуск следует из проверяемой гипотезы, а не из необходимости использовать уже оплаченный монтаж.
Зафиксируйте конкретный рекламный продукт
В официальной инструкции запуска отдельное видео выбирают среди охватных кампаний в режиме эксперта. Непропускаемое видео — отдельный вариант: ролик до 15 секунд, размещение только внутри потокового видео In-Stream. Не записывайте его условия как обязательные для любого видео в Директе.
Обычный In-Stream встраивается в видеопоток. Out-Stream воспроизводится отдельно от основного видео, внутри страницы или приложения. Такое различие влияет на контекст контакта. Попросите исполнителя показать фактически разрешённый инвентарь и действующие корректировки, а затем сверить их с сообщением и способом просмотра.
Не смешивайте этот запуск с «Панорамой», видеобаннером или видеоэлементом другой кампании. Например, у «Панорамы» собственный обязательный состав баннерных и видеогрупп. Название «видеореклама» в коммерческом предложении недостаточно точно описывает предмет покупки.
Разделите оптимизацию и оплату
До создания кампании согласуйте, к чему система должна стремиться: досмотрам или переходам на сайт. По инструкции после создания изменить эту настройку оптимизации нельзя. Ошибку нельзя исправить простым переименованием кампании в отчёте; поэтому решение должно быть принято до старта.
В параметрах бюджета сохраните срок распределения — неделю или период, сумму и выбранную единицу цены. CPM означает цену тысячи показов; при стратегии оплаты за просмотры задаётся цена просмотра. Эти величины нельзя сравнивать как одинаковую стоимость контакта.
В описании учёта видео оплачиваемый просмотр определяется событием: полный досмотр короткого ролика, достижение 30-й секунды длинного либо переход по ссылке рекламодателя. Поэтому оплаченные просмотры не следует подписывать как людей, посмотревших ролик до конца. Пограничную длительность и конкретное списание подтвердите по действующей конфигурации до разрешения расхода.
| Что принять | Что записать в задании |
|---|---|
| Оптимизация | Досмотры или переходы, выбранные до создания |
| Оплата | Показы либо просмотры с определением события |
| Ресурс | Бюджет, период распределения, даты кампании |
| Повторы | Ограничение частоты и его период |
| Ответственность | Кто проверяет запуск и останавливает расход |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
Не назначайте универсальную норму CPV или частоты для строительства. Допустимые затраты следуют из задачи, ресурса и альтернатив. Рекомендованная платформой ставка помогает участвовать в аукционе, но не подтверждает коммерческую эффективность для подрядчика.
Примите аудиторию до сохранения группы
В инструкции предусмотрены разные условия: профиль пользователей и жанры с тематиками видеоконтента. Первое описывает характеристики предполагаемого зрителя, второе — контекст размещения. Показ в тематическом ролике нельзя выдавать за установленное намерение человека строить дом.
После сохранения группы тип условий показа изменить нельзя. Попросите показать выбранный вариант и его деловое основание. Для теста одной гипотезы не объединяйте необъяснимо разные территории и продукты только ради большого прогноза охвата.
Сбор аудитории просмотревших настройте заранее, если предусмотрено продолжение коммуникации. Директ может создавать сегменты по началу просмотра и отдельным долям ролика. Сохраните выбранное событие вместе с группой. Оно отражает взаимодействие с видео, а не подтверждённую потребность в строительстве. Сам дальнейший ретаргетинг должен иметь отдельное подходящее сообщение и исключения.
Проверьте ролик внутри рекламного плеера
Загрузите принятую версию и проверьте доступные представления. Кнопка перехода, дополнительные надписи и кадрирование способны перекрыть существенную часть сообщения. Согласно инструкции кнопка плеера закреплена снизу слева; её положение нельзя произвольно изменить. Финальный просмотр в редакторе монтажа этой проверки не заменяет.
Пэкшот завершает видео и тоже может вести на сайт. Проверьте его фактическое содержание, кнопку, основную ссылку и дополнительные назначения. Если кнопка ведёт к одной комплектации, а ролик — к другой, человек получит разные продолжения одного обещания. Все предусмотренные пути должны оставаться достоверными.
При использовании автоматических субтитров прочитайте результат и сравните со звуком. Ошибка в технологии, составе работ или названии компании требует исправления. Проверьте синхронность и читаемость на телефоне, включая просмотр без звука.
Обязательные сведения согласуйте по тематике конкретной рекламы. Общая возможность добавить юридическую информацию в меню плеера не отменяет специальные требования к новостройкам: для видео и медийных креативов предупреждение добавляют самостоятельно. Не переносите оформление текстового объявления на ролик без такой проверки.
Подключите измерение и примите назначение
Сверьте найденный Директом счётчик Метрики с фактическим сайтом. Автоматически добавленные цели нужно просмотреть: переход в мессенджер, отправленная форма и полученное обращение описывают разные события. Одинаковое название цели не подтверждает одинаковый результат для продаж.
Пройдите разрешённый контрольный путь: предпросмотр, назначение на телефоне, действие и получение проверочного обращения командой. Отметьте тест отдельно. Массовые самостоятельные клики по платным объявлениям не нужны для проверки маршрута.
До запуска сохраните конфигурацию, версии файлов, счётчик, цели, ссылки и разрешённый бюджет. После модерации подтвердите фактическое начало показов. Наличие денег на счёте и разрешённый старт требуют внимания: нельзя отправлять неподготовленную кампанию в работу, рассчитывая проверить её когда-нибудь после первых списаний.
Разберите первые данные по типу инвентаря
В справке по оценке видеорекламы предлагается отчёт с группировкой по типу инвентаря. Добавьте расходы, показы, просмотры, полные досмотры, клики и доступные цели. Сохраните период и модель атрибуции. Цена просмотра и цена полного досмотра могут опираться на разные события; подписи отчёта должны сохранять это различие.
Если показов мало, сначала проверьте допуск, аудиторию и участие в аукционе. Если ролик запускается, но теряет зрителя до главного тезиса, рассмотрите содержание и контекст воспроизведения. Если переходы есть, а подходящих запросов нет, проверьте посадочную и разговоры до повышения расхода.
Конверсии после показа по выбранной модели не доказывают дополнительные договоры благодаря видео. При малом объёме зафиксируйте, что доставка и маршрут проверены, а коммерческий вывод пока ограничен. Следующее изменение должно отвечать найденной проблеме, а не одновременно заменять стратегию, аудиторию и ролик.
Обсудить рекламу строительной компании с Digitax можно с готовым роликом, действующей комплектацией и задачей запуска. Это поможет принять конкретную закупку видео и связать её с доступным продолжением для заказчика.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
