Брендирование маршрута в Яндекс Картах для девелопера: как подготовить кампанию с оплатой CPR
В Картах можно рекламировать профиль организации через Директ, подключить подписку Бизнеса или купить отдельный медийный формат. Название сервиса одинаковое, но результат настройки различается. В брендировании маршрута реклама связана с поездкой к выбранным организациям, а оплачиваемой единицей становится маршрут с состоявшимся показом.
Ниже — подготовка такого запуска для девелопера или агентства недвижимости в отдельном медийном кабинете Карт. Результат: заказ, согласованный таргетинг на маршруты, материалы выбранных механик и понятная статистика. Это не инструкция физической навигации к въезду и не обещание получить покупателей среди всех водителей.
Содержание
- Проверьте продукт и пригодность бюджета
- Разведите цену маршрута и количество показов
- Создайте заказ и отдельную кампанию
- Настройте именно назначение маршрутов
- Соберите материалы выбранных механик
- Проверьте тематические поля и кнопки
- Разрешите старт после модерации и оплаты
- Примите отчёт по правильным единицам
Проверьте продукт и пригодность бюджета
В описании брендирования маршрута предусмотрены пин, баннер и виртуальный билборд в приложениях Яндекс Карты и Навигатор. Последний появляется внутри приложения: это не уличная рекламная конструкция и не экран DOOH.
Маршрут определяется через рубрики организаций в выбранном регионе либо через собственные организации рекламодателя. Человек может строить маршрут или двигаться по нему. Здесь покупается контакт в определённом контексте поездки, а не обязательно ответ на поисковый запрос о квартире или строительстве.
Публичная справка на момент проверки устанавливает минимум заказа 100 000 ₽ без НДС. Это существенный порог применимости. Если компания рассчитывает на небольшой проверочный расход, сначала согласуйте финансовую рамку: произвольный короткий тест с меньшей суммой из описания продукта не следует.
До подготовки файлов подтвердите доступный договор, кабинет и условия рекламодателя. Наличие публичной инструкции не означает, что конкретный аккаунт уже допущен к размещению. Рассматриваемая ниже последовательность не требует создавать заказ или оплачивать его ради ознакомления с продуктом.
Разведите цену маршрута и количество показов
Модель CPR означает оплату за маршрут, на котором состоялся хотя бы один показ рекламной механики. Несколько появлений пина и баннера на одном маршруте не следует автоматически считать несколькими отдельными оплачиваемыми маршрутами.
В опубликованном расчёте используются базовая величина, коэффициент рекламной рубрики и коэффициент таргетинга; дополнительно могут применяться сезонные коэффициенты. Для недвижимости справка прямо включает объекты, услуги, офисы продаж, застройщиков и агентства и устанавливает собственный коэффициент. Нельзя выбрать «остальные рубрики» только ради более низкого расчёта, если содержание относится к недвижимости.
До оплаты сохраните актуальное предложение с рубрикой, типом таргетинга, периодом, коэффициентами и суммой без НДС. Попросите объяснить расхождения с публичным примером. CPR не является ценой визита в офис, обращения или договора; делить бюджет на желаемое количество продаж вместо проверки единицы закупки нельзя.
Создайте заказ и отдельную кампанию
По инструкции заказа кампании создаются внутри заказа одного рекламного продукта для одного клиента. В нём могут быть разные кампании, например по регионам. Сначала выберите соответствующий продукт и договор, затем назовите заказ так, чтобы его можно было связать с рекламодателем.
Внутри заказа откройте создание новой кампании. Основная настройка включает название, даты, рубрику и бюджет без НДС. Укажите дневной предел: при его достижении показы останавливаются до следующего дня. Автоматический лимит — отдельный выбор настройки, который нужно сопоставить с согласованным расходом.
Задайте часовой пояс, дни и часы. Время консультаций команды может отличаться от времени охватной рекламы, поэтому объясните выбранный режим. Если кнопка приглашает позвонить, проверьте, что номер обслуживается в соответствующие часы либо у клиента остаётся понятное продолжение.
Настройте именно назначение маршрутов
Для таргетинга по категориям выберите одну или несколько рубрик организаций, к которым направляются пользователи, и регион из предусмотренного списка. Текущая инструкция допускает до двадцати рубрик в кампании. Это рубрики назначения поездки, а не произвольный список интересов покупателей.
Для варианта «По организациям» справка устанавливает доступ только владельцам организаций или сетей и повышенный коэффициент. Найдите собственную организацию или сеть через поиск. Не обещайте агентству возможность таргетироваться на отдельный чужой офис по этому режиму без права владельца.
Отдельно различайте рубрику самой рекламы и рубрики назначения маршрутов. Первая участвует в описании продукта и расчёте, вторые задают контекст доставки. Совпадение названий не делает эти поля взаимозаменяемыми.
Условный пример: девелопер выбирает доступный маршрутный контекст для знакомства с проектом и приглашает изучить условия на сайте. Факт поездки человека не доказывает его бюджет, намерение купить квартиру или готовность посетить офис. Такие выводы требуют последующего содержательного обращения.
Соберите материалы выбранных механик
Основная страница описывает состав из трёх механик, а инструкция создания разрешает выбрать одну или несколько. Поэтому полный набор поддерживается форматом, но обязательность включения всех трёх из справки не следует. Выбор влияет на число показов; он не превращает каждый показ в отдельную единицу CPR.
| Механика | Базовый материал из текущих требований | Проверка смысла |
|---|---|---|
| Пин | PNG 200×200, до 1 МБ | Узнаваемый знак, понятные подписи |
| Баннер | PNG 1280×256, до 1 МБ | Короткое сообщение и читаемые условия |
| Виртуальный билборд | PNG 264×160, до 1 МБ | Узнаваемое изображение без мелких деталей |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
Пин и билборд также могут открывать рекламную карточку с баннером. Поэтому таблица не заменяет полный комплект вложенных материалов. Откройте требования выбранной механики, разверните соответствующие разделы и получите актуальные шаблоны перед изготовлением.
В справке есть расхождение по коротким подписям пина: создание кампании указывает пятнадцать символов, рекомендация изображения — шестнадцать. Подготовьте короткую подпись и проверьте фактическое ограничение поля; не обещайте универсальные шестнадцать символов. Просмотрите дневное и ночное представления, сохраните контраст и отступы. Изображение не должно напоминать дорожный знак.
Проверьте тематические поля и кнопки
Для новостроек инструкция предусматривает выбор тематики и поле застройщика, из которого формируется дисклеймер. Сочетание тем, например новостройки и ипотеки, требует проверки обоих наборов сведений: одного автоматического поля может быть недостаточно. Это описание механики кабинета, а не заключение о полном юридическом соответствии конкретной рекламы.
Согласуйте действие каждого материала: показать организацию, построить путь, позвонить или открыть сайт. У пина по умолчанию предусмотрено «Заехать» и одна дополнительная кнопка. Для кнопки «Где» организация должна быть добавлена в Яндекс Бизнес; указывать местонахождение прямых конкурентов инструкция запрещает.
Для ссылки допускаются UTM-метки, но нельзя рассчитывать на произвольный пиксель в этом поле. Проверьте действующие ограничения перенаправлений и конечную страницу. Если реклама относится к конкретному ЖК, посетитель должен увидеть его предложение, а не чужой объект из общего каталога.
Разрешите старт после модерации и оплаты
Перед отправкой сохраните настройки, версии материалов и назначения. Выберите черновик, пока внутреннее согласование не завершено. Показы начинаются после оплаты и модерации, не раньше установленной даты. Оплаченный заказ и принятые материалы — разные условия запуска.
По инструкции управления изменение материалов останавливает показы до новой модерации. Заранее назначьте ответственного за обновление цены или предложения. Приостановка и последующая активация имеют другой порядок, поэтому состояние кампании нужно читать буквально.
Примите отчёт по правильным единицам
В статистике продукта выберите кампанию и период, затем выгрузите таблицу. «Брендированные маршруты» означают маршруты с показанной рекламой. «Маршруты» — перестроенные пути к организации после клика. Эти показатели отвечают на разные вопросы и не складываются в визиты.
Показы засчитываются при нахождении элемента на экране больше двух секунд. «Звонки» в отчёте означают нажатия на кнопку, а не подтверждённые разговоры. Покажите расходы, доставку и действия отдельно от пригодных обращений отдела продаж. Обсудить такую закупку в составе маркетинга недвижимости с Digitax можно с задачей волны, бюджетной рамкой и конкретным маршрутом продолжения контакта.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
