Реклама строительной компании в РСЯ: как собрать первый запуск на сайт через ЕПК
У подрядчика есть страница с комплектациями домов и возможность принять новые запросы. Команда хочет привлекать людей через Рекламную сеть Яндекса, но исполнитель принёс копию поисковой кампании. В ней остались узкие фразы, поисковые ограничения и текст, понятный только человеку, который прямо сейчас ищет подрядчика. Для сетевого контакта нужно заново собрать связь аудитории, изображения, предложения и страницы.
Ниже — подготовка отдельной Единой перфоманс-кампании для сайта строительной компании: от исходного предложения до проверки первых показов и обращений. Рассматривается привлечение новой аудитории. Возврат посетителей, охватная медийная закупка и продвижение приложения требуют собственных сценариев. Возможности сверены с официальной справкой Директа 4 ноября 2026 года.
Содержание
- Подготовьте предложение для человека без текущего запроса
- Создайте кампанию только для рекламной сети
- Свяжите стратегию с проверенным событием
- Соберите группу с понятным основанием аудитории
- Не сужайте сеть поисковыми привычками
- Подготовьте полное объявление и назначение
- Примите запуск до разрешения расходов
- Проверьте доставку, затем содержание обращений
Подготовьте предложение для человека без текущего запроса
В сети объявление появляется рядом с другим содержанием. Не рассчитывайте, что посетитель уже сформулировал поисковую фразу и знает вашу технологию. Выберите одно понятное предложение: например, посмотреть состав строительства каменного дома на участке заказчика и обсудить исходные данные для расчёта. Это условный пример, а не действующая реклама конкретного подрядчика.
Запишите территорию работ, технологию, включённый состав и следующий шаг. Подготовьте изображение, которое объясняет это предложение. Фотография благоустроенного домовладения способна создать ожидание покупки дома вместе с землёй. Если продаётся подряд, текст и подпись должны сохранять именно этот смысл. Существующий объект и визуализация будущего результата получают соответствующее обозначение.
Проверьте страницу назначения на телефоне: виден ли обещанный состав, можно ли уточнить условия, работает ли форма? До рекламы выполните согласованный помеченный тест и подтвердите получение запроса менеджером. Клик по кнопке, успешная отправка и подходящее обращение — разные факты. Подключённая Метрика сама по себе не делает их одинаковыми.
Создайте кампанию только для рекламной сети
По инструкции создания ЕПК откройте добавление кампании, режим эксперта и Единую перфоманс-кампанию. Укажите согласованный сайт. Сверьте автоматически найденные сведения, счётчик и цели: у компании могут существовать похожие адреса с разными назначениями.
В блоке мест показа выберите «Рекламная сеть». Другой документированный путь — ручная настройка, где в разделе других площадок отмечена только Рекламная сеть Яндекса. Перед сохранением покажите руководителю фактический состав. Название кампании «РСЯ» не подтверждает, что Поиск или другие места действительно исключены.
Отдельная кампания позволяет сохранить собственную гипотезу аудитории, материалы и бюджет. Это организационное решение для рассматриваемого запуска, а не обещание, что разделение всегда снижает цену. Сохраните паспорт: аккаунт, сайт, предложение, выбранное место, ответственного и дату конфигурации.
Свяжите стратегию с проверенным событием
Выберите доступную стратегию вместе со специалистом и назовите, что она оптимизирует. В текущей инструкции ЕПК перечислены «Максимум конверсий», «Максимум прибыли» и «Максимум кликов»; ручное управление с оптимизацией относится только к Поиску. Не переносите его в сетевую кампанию из старого задания.
Если используете цель обращения, сначала подтвердите её реализацию и доставку контакта. Когда оптимизация работает по более раннему действию, например переходу к форме, прямо укажите это ограничение. Частое нажатие ещё не является запросом на строительство. Не подставляйте стоимость дома как доход от любого события сайта.
Согласуйте бюджет, период, ценовое ограничение, даты и условия остановки. Числа берите из экономики и допустимого ресурса компании; универсальной цены заявки для всех подрядчиков нет. Проверьте дополнительные автоматические настройки и рекомендации. Возможность системы изменить конфигурацию должна соответствовать полномочиям исполнителя, а не оставаться неожиданностью после старта.
Соберите группу с понятным основанием аудитории
В настройках группы задайте географию, соответствующую обслуживаемой территории. Для проверки новой аудитории предусмотрено исключение уже взаимодействовавших с компанией пользователей. Уточните фактическую основу такого исключения и не обещайте полное разделение людей, которых система не смогла распознать.
Выпишите условия словами до их ввода: тематические фразы, автотаргетинг, интересы, привычки или сегменты аудитории. В РСЯ соответствующие условия работают через «ИЛИ», а не создают автоматически пересечение всех перечисленных признаков. Добавление интереса рядом с фразой может расширить основание показа. Нельзя представить такую группу руководителю как «только люди с этим интересом, этим запросом и этим поведением одновременно».
Для каждой группы оставьте одну объяснимую гипотезу предложения. Если компания одновременно предлагает подряд и продажу готовых домов, разделите их там, где различаются ожидание, страница и обработка. Большой список настроек не заменяет связи между потребностью и доступной услугой.
Не сужайте сеть поисковыми привычками
Рекомендации для сетей описывают тематическую роль ключевых фраз. Это не журнал того, что человек ввёл сейчас. Не переносите длинный поисковый список с операторами и исключениями без проверки: он может ограничить полезную доставку по другой логике.
У каждого исключения должна быть причина, связанная с предложением. Слово «проект» для подрядчика может относиться как к самостоятельной покупке чертежей, так и к строительству по проекту заказчика. Глобальное исключение ради одного неподходящего обращения способно убрать подходящий контекст. Сначала разберите смысл, затем выбирайте область изменения.
По справке автотаргетинга ЕПК, в кампании только для РСЯ его можно отключить в блоке подбора запросов и аудитории. Для Поиска действуют другие требования. Если позднее меняете места показа, повторно примите настройки, а не считайте переключение нейтральным изменением названия.
Подготовьте полное объявление и назначение
Для первого комбинаторного объявления соберите согласованные заголовки, тексты и изображения одного предложения. Сначала достаточно небольшого совместимого набора. Не загружайте все варианты ради количества: система может сочетать элементы, поэтому каждый допустимый заголовок должен оставаться правдивым рядом с каждым используемым текстом и изображением.
Проверьте кадрирование в доступных представлениях. Вход в дом, пояснение комплектации или существенная часть изображения не должны случайно исчезать. Цена допустима только при подтверждённом составе и доступном продолжении на странице. Условие нельзя спрятать в надежде, что определённая дополнительная часть всегда окажется рядом.
Укажите точный адрес и согласованные метки. Если параметры заданы на разных уровнях, проверьте приоритет: групповые настройки могут заменить кампанийные. Откройте конечный адрес с телефона, пройдите предложение и действие. Сохраните версии материалов и назначения вместе, чтобы позже понимать, что именно работало.
Примите запуск до разрешения расходов
Модерация проверяет соответствие правилам площадки. Она не подтверждает комплектацию подрядчика и не заменяет внутреннее согласование. По правилам Директа результат проверки виден в статусах; сроки не следует обещать как точную дату старта.
| Что проверить | Чем подтвердить |
|---|---|
| Место показа | В фактической конфигурации оставлена нужная сеть |
| Аудитория | Условия и их логика совпадают с гипотезой |
| Материалы | Приняты конкретные версии и совместимые сочетания |
| Назначение | Обещанный раздел открывается, тест дошёл команде |
| Расход | Бюджет, даты и разрешение старта согласованы |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
Показы могут начаться после выполнения условий модерации и оплаты. До отправки проверьте состояние кампании. Нельзя использовать наличие денег как повод сначала запустить неподготовленный набор, а затем заниматься приёмкой.
Проверьте доставку, затем содержание обращений
После разрешённого старта подтвердите статусы, показы и переходы, затем события сайта и реальные контакты. При отсутствии показов сначала установите причину по статусам и ограничениям. Не меняйте одновременно аудиторию, стратегию и объявления: тогда следующий результат будет трудно объяснить.
Сохраните первый отчёт с периодом, расходами, показами, кликами, выбранными целями и доступными площадками. Сетевой CTR нельзя механически сравнивать с поисковым. Исключение площадки требует разбирательства по данным, а не готового списка для всех подрядчиков. Небольшое число контактов позволяет обнаружить конкретную ошибку, но не доказать устойчивую будущую стоимость договора.
Для обсуждения рекламы строительной компании с Digitax подготовьте предложение, страницу, паспорт кампании и результаты контрольного пути. Так первый запуск заканчивается проверяемой конфигурацией и понятным следующим решением, а оценка привлечения опирается на содержание обращений и работу продаж.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
