Панорама Директа для застройщика: как объединить баннеры и видео в одну охватную кампанию
Застройщик планирует знакомство аудитории с новым проектом через баннеры и видео. Если покупать форматы раздельно, команда получает несколько бюджетов и разные отчёты, а общее число уникальных зрителей нельзя получить простым сложением. Для такой задачи в Директе предусмотрена «Панорама» — единая кампания с прайм-баннерами и видео, включая Connected TV.
Практический результат настройки — согласованный набор форматов под общим управлением бюджетом и частотой, прошедший проверку до запуска. Это не способ автоматически получить обращения по заданной цене. Перед использованием требуется определить задачу знакомства с проектом, доступные материалы и способ оценки результата.
Содержание
Решите, зачем объединять форматы
По описанию Панорамы система управляет сочетанием форматов в одной кампании. Такой подход имеет смысл, когда компания действительно готова использовать и прайм-баннеры, и видео, а не ищет другой интерфейс для единственного баннера.
Сформулируйте одну коммуникационную задачу: например, представить проект жителям выбранной территории и направить заинтересовавшихся к подробной информации. Условный пример не доказывает достаточный спрос или эффективность конкретного комплекса. Для решения о бюджете нужны собственные вводные и согласованные критерии.
Определите, что будет результатом первого периода: наблюдаемый охват, частота, переходы либо иной показатель, который поддерживает выбранная стратегия. Не записывайте в одну строку «узнаваемость и продажи» без способов проверки. Охватная статистика и подтверждённые договоры относятся к разным этапам пути покупателя.
Подготовьте сайт и материалы
Проверьте рабочую страницу проекта: название, содержание, контакты и действия посетителя. В рекламном материале и на сайте должно быть одно предложение. Если баннер обещает информацию об определённой очереди, ссылка на общий каталог без этой информации создаёт разрыв уже после первого перехода.
Соберите согласованные версии изображений и видео. В требованиях к материалам перечислены форматы прайм-баннеров и ограничения. Перед производством передайте дизайнеру именно действующие требования выбранного продукта, а не размеры похожего баннера из другой кампании.
Проверьте содержание и зоны размещения текста на каждом варианте. Простое изменение пропорций одного изображения может обрезать важную часть проекта. Для видео заранее согласуйте финальный ролик, длительность и доступные способы показа. Не принимайте материал только по успешной загрузке: он должен оставаться понятным в рекламном контексте.
Создайте кампанию в экспертном режиме
В инструкции создания указан выбор «Панорамы» среди охватных кампаний. Задайте понятное название, страницу перехода и нужный счётчик Метрики. Проверьте идентификатор счётчика, если у компании несколько сайтов с похожими названиями.
Название кампании должно помогать отличить проект, период и назначение. Не используйте внутреннее «новая тест» как единственный ориентир для команды. Сохраните паспорт кампании: аккаунт, сайт, задачу, ответственного и утверждённые материалы. Это пригодится для дальнейшего разбора статистики.
Подключённый счётчик не означает, что все действия сайта уже измеряются правильно. До использования целей проверьте их смысл и фактическое срабатывание. Отправка формы, квалифицированное обращение и договор не должны превращаться в один показатель только потому, что интерфейс позволяет выбрать цель.
Выберите стратегию под реальную задачу
Справка описывает стратегии, связанные с показами, бренд-метриками, поисковым интересом, посещениями и целевыми действиями. Доступность и условия конкретного режима проверяйте в аккаунте. Не выбирайте вариант по привлекательному названию без понимания, какие данные он использует и что оптимизирует.
Задайте бюджет на неделю либо период и параметры стоимости в рамках выбранной стратегии. Согласуйте сумму до запуска, учитывая, что кампания может начать работу после модерации при наличии средств. Подготовка настроек должна завершиться контрольной проверкой, а не случайным стартом во время демонстрации.
Зафиксируйте ограничение частоты и его назначение. Частота показывает повторяемость контактов с рекламой, а не число уникальных покупателей. Её изменение следует объяснять коммуникационной задачей и наблюдениями, не универсальным правилом «чем чаще, тем лучше». После запуска проверяйте фактические показатели, а не только заданное значение.
Примите последствия общей настройки аудитории
В Панораме есть настройка увеличения частоты контакта за счёт совместного использования форматов. По документации её включение требует одинаковых таргетингов групп. Это влияет на устройство кампании: нельзя одновременно обещать единую логику контактов и произвольно различающиеся аудитории внутри такого режима.
Сначала запишите, кому и где предназначена реклама, затем переносите условия в группы. Если нужны разные территориальные или смысловые сценарии, проверьте, как это сочетается с выбранными настройками. Не исправляйте конфликт случайным отключением ограничения только ради завершения формы.
| Решение | Что проверить перед сохранением |
|---|---|
| Общая аудитория | Условия соответствуют задаче проекта |
| Частота | Команда понимает повторяемость контактов |
| Совместный режим | Таргетинги групп отвечают требованиям |
| Бюджет | Согласована область расходов |
| Стратегия | Понятно, какой результат оптимизируется |
На узком экране таблицу можно прокрутить вбок.
Соберите обязательный набор групп
По инструкции в кампании должны присутствовать прайм-баннеры и видео/CTV. Проверьте, что создан не только один любимый формат дизайнера. Обязательное сочетание — часть продукта; нельзя принять кампанию как готовую Панораму по наличию единственной баннерной группы.
Загрузите финальные материалы и проверьте доступные предпросмотры. Для видео учтите ограничения способов показа: документация различает форматы и допустимую длительность. Если команда хочет исключить часть размещений, сначала проверьте, допускается ли это продуктом. Полный запрет обязательного направления противоречит самой схеме кампании.
Не обещайте тематический выбор там, где инструкция его не предусматривает. Для исключений площадок также действуют ограничения. Передайте руководителю фактическую область управления: что задаётся явно, что распределяется системой и какие изменения доступны после запуска. Это полезнее общего обещания «контролируем все показы».
Проведите проверку до модерации
Сверьте сайт, счётчик, бюджет, стратегию, аудиторию и все материалы. Попросите коллегу проверить один баннер и один ролик по утверждённому заданию. Важно подтвердить не только отсутствие технической ошибки, но и совпадение названия проекта, условий и следующего действия.
Установите ответственного за наблюдение после старта. Он должен знать, когда кампания может начать расходование и где проверяется статус модерации. Исправление отклонённого материала выполняют по причине отказа; его нельзя обходить загрузкой замаскированной версии без устранения проблемы.
Если до запуска изменились сроки проекта или предложение на сайте, повторно примите материалы целиком. Исправленный текст страницы не обновляет автоматически смысл уже подготовленного ролика. В рабочем паспорте отметьте, какая версия каждого материала действительно допущена к размещению.
Читайте объединённую статистику правильно
Статистика Панорамы позволяет рассматривать кампанию и отдельные форматы. Для оценки общего охвата используйте предусмотренный итог: уникальные аудитории разных групп пересекаются, поэтому суммирование строк создаёт неверное число людей. Частоту также нельзя складывать как расходы.
Сохраните условия отчёта и различайте наблюдения, объяснения и коммерческий результат. Исследования эффекта имеют собственные условия доступности; не обещайте их каждой кампании автоматически. Для обсуждения рекламы застройщика с Digitax подготовьте задачу, материалы и бюджетную рамку. Тогда выбор Панорамы можно сравнить с другими способами привлечения на основании конкретного проекта.
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения
Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые ИП Мальцевым Алексеем Александровичем (далее – Оператор).
1.1. Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
1.2. Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта https://agency-digitax.ru
2. Основные понятия, используемые в Политике
2.1. Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
2.2. Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
2.3. Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://agency-digitax.ru;
2.4. Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
2.5. Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
2.6. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
2.7. Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
2.8. Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.9. Пользователь – любой посетитель веб-сайта https://agency-digitax.ru;
2.10. Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
2.11. Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
2.12. Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
2.13. Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.
3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя
3.1. Фамилия, имя, отчество;
3.2. Электронный адрес;
3.3. Номера телефонов;
3.4. Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
3.5. Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.
4. Цели обработки персональных данных
4.1. Цель обработки персональных данных Пользователя — информирование Пользователя посредством отправки электронных писем; предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
4.2. Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты info@digitax-agency.ru с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
4.3. Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.
5. Правовые основания обработки персональных данных
5.1. Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте https://agency-digitax.ru. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
5.2. Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).
6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных
Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.
6.1. Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
6.2. Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
6.3. В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Актуализация персональных данных».
6.4. Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора info@digitax-agency.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».
7. Трансграничная передача персональных данных
7.1. Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
7.2. Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.
8. Заключительные положения
8.1. Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты info@digitax-agency.ru.
8.2. В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
8.3. Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу https://agency-digitax.ru
Пользователь — любое лицо, оставляющее свои данные на Сайте: agency-digitax.ru
Оператор — Индивидуальный предприниматель Мальцев Алексей Александрович, адрес: РФ, 355045, СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ, Г СТАВРОПОЛЬ, УЛ ПИРОГОВА, д. 64, корп. 4, кв. 101
1. Пользователь, присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте Оператора по адресу в сети Интернет: agency-digitax.ru (далее — Сайт), путем заполнения персональных данных в специальных полях на Сайте:
1.1. Подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
1.2. Подтверждает и признает, что им внимательно в полном объеме прочитано настоящее Согласие, Политика конфиденциальности, расположенная по адресу agency-digitax.ru, текст и условия ему понятны.
1.3. Выражает согласие с условиями Политики конфиденциальности, расположенной по адресу agency-digitax.ru
1.4. Дает согласие Оператору на обработку персональных данных и возможность передачи им таких персональных данных третьим лицам, с использованием машинных носителей информации, по каналам связи с соблюдением мер, обеспечивающих их защиту от несанкционированного доступа.
1.5. Согласие дается на обработку следующих персональных данных:
- Имя, номер телефона, адрес электронной почты
1.6. Согласие Пользователя на обработку и передачу третьим лицам персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
2. Оператор осуществляет автоматизированную обработку персональных данных с получением и/или передачей полученной информации по информационно-телекоммуникационным сетям или без таковой.
3. В ходе обработки с персональными данными Пользователя могут быть совершены следующие действия: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, удаление и уничтожение персональных данных.
4. Оператор не осуществляет обработку специальных категорий персональных данных, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
5. Срок согласия на обработку и передачу третьим лицам персональных данных ограничен сроком необходимым для достижения цели сбора и обработки персональных данных.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем путем направления письменного заявления на электронную почту: info@digitax-agency.ru
7. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Согласие. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Согласия вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Согласия.
